进口奶粉品牌包装设计策略分析
当今的中国在一线二线三线城市,进口高端奶粉仍可以视为一种奢侈品,美国经济学家Thorstein Veblen认为,行为人购买奢侈品不一定完全出于个人喜好,也可能是想要通过使用价格高昂、优质的产品来引人注目,间接地展示自己所拥有的财富。这种行为具有一定的炫耀性,因而又被称为“炫耀性消费”,进口奶粉正是新生儿家庭“炫耀性消费”的载体。
原先有很多消费者认为全是英文标志的产品才是真正的原进口,其实这是一个误区。根据《中华人民共和国食品安全法》第六章第六十六条规定:进口的预包装食品应当有中文标签、中文说明书。从传播学的角度来讲,法规的要求即保障了消费者的权益,也促进了进口品牌的良性发展和成长。
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