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当前位置:设计案例-食品包装策划设计-上海包装设计公司-食品包装设计公司 |
莲花品牌复合调味品营销策划设计不同行业的竞争会遇到很多复杂的情况,作为专业营销咨询策划公司要善于把复杂的战局,浓缩为一个主要的战略重心,这个战略重心,就是决胜点。然后,把所有的行动浓缩为几个主要的行动——最好是一个行动,找到那个行动,然后将全部资源,压倒性投入在这个主要决胜点上,让企业获得成功,无论在东西方,这都是最重要的战略思想。 项目背景: |
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亘一为莲花健康品牌提供以下项目内容服务:
洞察分析: 但在市场竞争激烈的同时,市场容量空间也在迅速拓展,随着消费的不断升级,鸡精(鸡粉)行业产量快速增长,从2014年的22.55万吨增长到了2019年的43.42万吨。鸡精(鸡粉)行业市场规模达到了44.95亿元。这为新品牌的的崛起和老品牌的崛起提供了较大的市场空间,也为莲花鸡精的崛起提供新的发展机遇。 国内以生产鸡精、鸡粉为主的企业共约上千家,但规模以上企业不足200家,行业的发展已逐步进入成熟阶段,由单纯的企业数量扩张转向结构优化,向规模化、集中化、专业化方向发展。但同时鸡精的进入门槛低,控制品质,标准的执行不规范。也导致鸡精市场品牌繁杂,良莠不齐。自90年代鸡精行业出现以来,行业产品一直都是以“鲜“为主打特色,同质化卖点泛滥,缺乏创新。另一方面,随着行业自身进入产能过剩期,随之而来的安全问题引起更多人的关注。结构性产能过剩与产品同质化,使得许多大企业尾大不掉、负重难行。
改变消费者立场的,可能只是“看法”,而非“事实”。 |
从莲花健康企业自身角度来看: |
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一、挖掘品牌的核心价值,提取品牌诉求点 |
营销的本质是洞察需求, 发现痛点,就是发现需求, 痛点就是机会,痛点造就品牌, 锁定莲花健康品牌核心价值: |
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放心鲜味,就是指莲花健康为消费者提供健康、营养、放心的美食! 我们把莲花健康的品牌核心价值定为“放心鲜味”, 是因为它解决了以下三个问题: 一,放心鲜味--彰显了莲花健康质量 放心鲜味,是怎么样让消费者放心的呢? |
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三心保障 放心鲜味 良心,优选新鲜食材原料 |
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三心保障 放心鲜味 1、良心的食材选择 以关爱家人健康的标准,做好每一个产品,莲花健康的使命,就是为了让您更放心! |
二、创建莲花品牌话语体系 |
营销首要解决的就是与消费者沟通的入口,要精准的提供相应的痛点解决方案,痛点就我们为消费者设计一个超级购买理由,因为购买理由就是消费者想要的答案,是让消费者采取行动,最终达成销售的目的。 |
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莲花鲜,放心选:一句话说出莲花品牌“放心鲜味“的核心价值! “莲花鲜” 这里有三层含义: “放心选”也体现了三层含义: 1,放心选,彰显了莲花鸡精的品质卓越,健康、营养、美味,值得信赖。
广告语不是说一句话给消费者听,而是设计一句话让消费者去传给他身边的人。它不仅是一句我要说的话,而是结合我们的品牌和产品,给消费者设计一句他要说的话。传播的本质不是传播,是播传,要发动消费者替我们传播。 莲花广告语同时满足了消费者需求的两个层面 根据心理学大师马斯洛的需求层次理论的两个基本层面,即物质层面和精神层面的(或功能性和情感性)。“莲花鲜,放心选”满足了消费者对“鲜味”的两个层面的要求。 |
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把莲花健康鸡精诉求点:“放心鲜味” 广告语就是口碑 广告语就是行动 |
三、 创意设计莲花品牌超级符号 |
创建独一无二的品牌专属符号,吸引消费者的注意力,用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,并拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。 |
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勋带: |
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莲花品牌超级符号: |
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设计莲花品牌IP:莲花鸡博士 头顶莲花冠、身着博士服,眉开眼笑; 莲花健康品牌IP:莲花鸡博士,以生动的形象吸引顾客注意,依托品牌基因从物质和情感两个路径同时与消费者产生深度沟通,引起顾客在理性和感性两个层面的共鸣,是莲花鸡类调味料品类与顾客互动的全息共感的魅力生命体,协助莲花品牌降低顾客的选择成本和企业营销成本。 |
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四、产品整体包装设计 |
原产品包装问题分析: |
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先睹为快! |
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解决方案: 莲花健康品牌色彩:莲叶绿 |
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莲花产品包装设计的十五个关键要素: |
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以营销思维货架思维设计包装,包装就是产品的自媒体,包装就是产品的广告位。全新规划的包装,在符合法规要求前提下,背面调整增加了70%面积广告位,传播核心价值购买理由,让包装自己会推销自己,实现自我销售。 |
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五、营销广告创意设计 |
作为调味品的另外一个战略重心就是广告。 |
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总结: |