品牌即命名  命名即战略

先有词语，后有产品。品牌名称占据代表品类特性或购买理由的词语，企业品牌就拥有了绝对的解释权。
因为企业所有的成果要依靠名字来进入顾客头脑，只有牢牢地将购买理由与产品画上等号，并不断地推广传播，将品牌名称积累成为品牌资产，才能够长久地占据竞争优势。
从这个层面来看，命名是权力，是定位，是资产，也是赢得竞争的重要武器。

品牌命名：CAVIAR XO 

CAVIAR 鱼子酱是一个专有名词，法国人认为只有鲟鱼的鱼卵才有资格制成鱼子酱，以鱼卵制成的酱类中最为昂贵的当为鲟鱼子酱。
亚里士多德在公元前4世纪就记载：鱼子酱曾仅为皇家和贵族独享之物，是身份和荣耀的象征。与鹅肝、松露并列，是西方三大珍味之一。
"XO酱"本意为顶级酱料的意思，是效仿法国顶级酒类的称呼，比如，轩尼诗XO或人头马XO等，都是世界上著名的顶级白兰地酒类产品。
而"XO酱"就是酱料里的顶级调味品了，它所使用的都是上好的原材料，因此味道也是极鲜美的。
做高端产品品牌，最终做的是如何让品牌产品实现快速被消费者认知、认同、认可！
命名为CAVIAR XO占据品类、传递价值、抢占心智。

顶层设计就是设计品牌资产
没有品牌顶层设计，则所有动作都是废动作。顶层设计就是设计品牌资产规划品牌资产，早点开始并正确的重复积累，越早越好！
亘一的任务就是做好品牌顶层设计，让CAVIAR  XO鱼子XO酱在品牌之路上少走弯路！
传播效率两手抓：话语体系+符号系统
我们从话语体系和符号系统两方面出发，通过品牌资产观和低成本创意法，
对CAVIAR  XO重新进行解码和编码，从而使得消费者快速发现、识别、记忆CAVIAR  XO！

超级口号实现品牌高效传播

一切传播都是符号的编码和解码。
超级口号就是用简单、精准的一句话击中消费者痛点，一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由，一句话说出品牌的核心价值，发动消费者大规模购买和传播！
最理想的品牌口号=品牌名+品类价值。名字是品牌的第一资产，品牌的最终目标就是要实现指名购买；口号第一目的是实现名字的最高效率传播。
我们发挥CAVIAR  XO名字与生俱来的戏剧性，挖掘CAVIAR  XO背后的文化原力，
提炼出最佳话语，将品牌名的传播效率最大化。

基于此我们提练出广告语：

CAVIAR  XO！
Two top together,The best enjoyment!
精华荟萃，鲜香加倍！
CAVIAR  XO 是两种顶级酱料的精华汇聚，让美味指数提高，更上一层楼。

打造品牌超级符号：

创建CAVIAR  XO的品牌专属符号，吸引消费者的注意力，用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉，并拉近品牌与消费者的距离，增加消费者对品牌的认知，传递品牌核心价值，激发高消费群体的共鸣。打造品牌超级符号，降低品牌识别记忆成本！经典隽永的品牌符号设计，更体现品牌的高级感，易于消费者传播记忆。

鲟鱼
品牌符号以鲟鱼为上部主体元素，传递CAVIAR 鱼子酱是一个专有名词，只有鲟鱼的鱼卵才有资格制成鱼子酱，它与云雀舌、烤天鹅、火鹤脑、孔雀胸并列，是中世纪的欧洲名菜。鲟鱼为上部主体元素，传递CAVIAR XO品牌产品即是选用的以鱼卵制成的酱类中最为昂贵的鲟鱼子酱，产品是由进口原料精制而成，是鱼子酱中的顶级极品。

皇冠
亚里士多德在公元前4世纪就记载：鱼子酱曾仅为皇家和贵族独享之物，是身份和荣耀的象征。与云雀舌、烤天鹅、火鹤脑、孔雀胸并列，是中世纪的欧洲名菜。品牌符号顶部为“皇冠”符号，传递出两种顶级酱料的至高地位，给顾客带来皇家贵族般极品盛宴的美好享受。

食材
品牌符号含有主要食材瑶柱、金华火腿，传递品牌产品以顶级酱料XO酱为基础，增加鱼子酱，使产品的特点一目了然，传递品牌自己的特色定位。

CAVIAR XO 品牌战略定心
打响品牌传播效率之战

在高端食品行业红利期，谁能让高端消费者快速发现、识别、记忆品牌，谁就能与竞品拉开差距，形成竞争优势，赢得市场机会！
差异化不是企业经营的思考起点，也不是品牌建设的思考起点。差异化本身是为了降低传播成本，快速形成品牌消费者认知。 
因此CAVIAR  XO的战略中心就是提高传播效率！
一切传播都是符号的编码和解码。
超级品牌符号就是选择认知度最高，行动影响力最大的符号来进行视觉编码。
通过对文化母体的品牌寄生，达到最低成本、最高效率的传播和品牌资产的积累。

包装设计的本质就是：
设计购买理由  放大购买理由

⊙ 精华荟萃  鲜香加倍
⊙ 香港味道  独创风味
⊙ 高级秘制  食材矜贵
⊙ 精选食材  经典港味

包装是产品自媒体，货架是广告位，互联网页面更是广告位！
以品牌符号和品牌话语为基础，以自媒体思维、货架思维方法设计包装，让产品自己会讲话。
传递CAVIAR XO鱼子酱核心诉求、独特卖点、品牌信任状！