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当前位置:设计案例-食品包装策划设计-上海包装设计公司-食品包装设计公司 |
日本北海道辽参--高端海参营销策划设计 |
项目背景: |
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产品营销的本质是洞察分析消费需求, 我们从以下三个角度,洞察分析消费需求: 海参保健品竞争激烈、鱼龙混杂、市场同质化严重 从消费者角度来看
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通过对消费者、市场、自身产品的状况全面洞察后,我们发现以下问题: 一、挖掘核心价值、提取产品诉求点 品牌核心价值是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值,它是一个品牌最中心、最独一无二的要素。它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者购买背后的强大力量。 可见海参无论作为传统美食和还是药理作用: 北海道辽参丸: 北海道辽参丸优势特点, |
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二、创建北海道辽参丸话语体系 设计购买理由,创建品牌广告语。营销首要解决的就是与消费者沟通的入口,要精准的提供相应的痛点解决方案,痛点就我们为消费者设计一个超级购买理由,因为购买理由就是消费者想要的答案。是让消费者采取行动,最终达成销售的目的。简单、精准,一句话击中消费者痛点,一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由,说出品牌的价值,发动消费者大规模购买和传播! 北海道辽参丸广告语: 超级滋补圣品 助力健康满分 超级滋补圣品 北海道辽参丸作为一款针对高端消费人群定位的高级海参滋补品,我们认为其面对的竞品不只海参或是海参品类的保健品,同时更是包含人参、鹿茸、鱼翅、鲍鱼、燕窝......等其它类别的高端滋补产品,因而超级滋补圣品,不仅是超越所有海参品牌的滋补品,更是超越其它所有品类的滋补品。精准概括说出产品是高营养、高品质、高精华、最崇高、最高效、最绝妙的滋补品,说出产品的价值、功效、地位,让消费者领会产品卓越不凡的价值,对产品信心倍增,勾起购买北海道辽参丸的欲望。 助力健康满分 说出消费者强大购买理由,说出亚健康、病患、预防人群对健康的强烈需求,将北海道辽参丸的价值、功效、地位转化为消费者实实在在的提升健康有力保障、提供了健康问题解决方案、幸福人生健康必备。 健康更是高端人群的最重要需求,随着众多名人明星因健康问题过早陨落,高端人群更加意识到健康是人生最大的财富,他们不再只是追求事业的成功圆满,而是更加珍惜自身的健康分数,告别亚健康,希望身体健康满分。 超级滋补圣品? 助力健康满分。 用简单精准的一句话击中消费者痛点,给出消费者解决方案,说出消费者强大购买理由。将产品价值和消费者价值,以顺畅合理的因果关系、逻辑关系轻松打入消费者心智,发动购买。 |
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三,创建北海道辽参丸品牌符号 创建北海道辽参丸独一无二的品牌专属符号,吸引消费者的注意力,用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,并拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。日本神社鸟居 |
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玉玺 玉玺是皇帝的玉印,是至高权力与地位的象征。 是中国古代传位的重要宝物和权力的象征。 中国皇帝所用之印称之为玺, 人臣所用之印称之为印, 而其他文人墨客所用之印称之为章。 李商隐《隋宫》诗:玉玺不缘归日角,锦帆应是到天涯。 |
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日本“鸟居”+ 皇帝“玉玺” |
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四、北海道辽参丸产品包装设计 包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。 包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位! 以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话。 北海道辽参丸包装以品牌符号为视觉核心,形成包装视觉焦点,放大购买理由,传递产品独特核心价值诉求,将北海道辽参丸的高端定位、珍稀原料、进口品质、神品功效集中成好看、好记、好懂的包装形象。以北海道绵长优美的海岸线和深海海床为创意灵感,体现北海道辽参源自日本北海道原生态纯净海底自然环境,北海道辽参是“海中宝石”。左右开启的外结构,如同打开健康、神圣的大门,进入纯净、崇高的境界,引人入胜。开启之后进入玄关层,一幅波碧波万顷山岛耸峙的画卷展开,北海道辽参畅游海底若隐若现,如众星拱月映衬镶嵌中心的产品超级符号。开启众妙之门的玄关层,如同登堂入室,三个产品呈现在顾客眼前,产品依次排开镶嵌的固定内托结构中。 |
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