客户：澳氏凯儿品牌形象设计

服务项目：澳氏凯儿婴儿配方奶粉形象设计/系列包装策划设计

公司背景
澳大利亚澳氏乳业公司是致力于研究、开发婴幼儿营养食品的跨国公司，拥有世界一流的乳业营养研究中心和乳品加工设备，以及先进的乳品加工工艺。澳氏凯儿是澳氏乳业在中国大陆推广的第一个婴幼儿乳品品牌，中国市场是澳氏全球战略的一个重要组成部分，为适应中国消费者的特定消费文化，拉近澳氏品牌与中国妈妈宝贝的亲密距离，做出畅销中国的旗舰乳品品牌；澳氏乳业特委托亘一团队全新策划设计澳氏凯儿品牌形象和系列包装设计。

进口奶粉形象策略分析
当今的中国在一线二线三线城市，进口高端奶粉仍可以视为一种奢侈品，购买奢侈品不一定完全出于个人喜好，也可能是想要通过使用价格高昂、优质的产品来引人注目，间接地展示自己所拥有的财富。这种行为具有一定的炫耀性，因而又被称为“炫耀性消费”，进口奶粉正是新生儿家庭“炫耀性消费”的载体。
原先有很多消费者认为全是英文标志的产品才是真正的原进口，其实这是一个误区。根据《中华人民共和国食品安全法》第六章第六十六条规定：进口的预包装食品应当有中文标签、中文说明书。从传播学的角度来讲，法规的要求即保障了消费者的权益，也促进了进口品牌的良性发展和成长。试想全中国的妈妈们是否全部通过了英语四六级考试？全是英文或其他国家的文字标签，根本无法实现妈妈们的重复购买，更别期望树立品牌形象。

澳氏凯儿品牌形象设计
澳氏凯儿品牌标志以英文AusCare为主体，取澳大利亚的英文Australia首写Aus和关心照顾的英文Care构成品牌英文名称，既能传递品牌根源优势，又体现品牌呵护婴幼儿的理念。以中文澳氏凯儿为辅，“澳氏”有英属贵族传承的味道，“凯儿”蕴含健康成长的祝愿。凸显英文缩小中文旨在塑造进口品牌的形象同时形成中国妈妈能认知喜爱的品牌记忆。

澳氏凯儿吉祥物设计
吉祥物形象表达的已不仅是一种追求和愿望，更重要的是反映时代、社会的理想与特征，个性化、思想性、先进性和未来性是现代吉祥物表现的具体内涵。澳氏凯儿的吉祥物“凯儿”为胖乎乎的小袋熊形象，它可爱、阳光、充满活力，传递健康、关爱、童趣。袋熊是澳大利亚东南部特有的，腹部有育儿袋，在袋内育儿。澳氏凯儿以澳大利亚小袋熊为吉祥物，吻合品牌背景，贴合品牌理念，赢得了中国妈妈们的喜爱和认可。

澳氏凯儿进口奶粉包装设计

整合营销的原则是传播信息的统一性，统一性可以带来营销资源的集约化和营销效果的最大化。亘一设计同时建议澳氏凯儿将单一化的纵向渠道销售方式拓展到纵向和多层次、多方面销售的相结合。
本案奶粉包装设计将三段奶粉以粉红、天蓝、嫩绿为为区分，分别代表婴幼儿生长的不同阶段。初生婴儿稚嫩可人，以粉红色体现妈妈的细心关爱呵护；六到十二月的二段奶粉以天蓝为色彩，体现宝宝启蒙聪慧开始认知世界；一至三岁儿童用的三段奶粉以嫩绿为色彩，传递宝宝茁壮成长，形成自己的健康保护体系。

塑造品牌形象 迎合市场需求
通过缜密市场调研和消费者分析，我们遵循整合营销的设计原则，塑造洋奶粉的崭新包装形象。澳氏凯儿进口奶粉包装设计追求简洁、清新、新颖、大气，以最简洁的视觉语言传递最鲜明的视觉形象，为企业抢占市场份额做出了坚实的形象基础，推动了销售业绩的提升。